作者：Emily Lai，Hype CMO
编译：深潮TechFlow
加密营销工作令人眼花缭乱：从选择合适的渠道，到信息传递，再到团队协调。你是否应该投资举办一场活动？是否需要启动大使计划？黑客马拉松的激励措施应该如何设计？总有事情可以做。
优秀的营销人员会简化流程，制定计划，执行任务，同时帮助你节省预算。
图：一个有效的营销策略能帮助你理清看似复杂的局面
然而，现阶段的加密营销变得越来越具有挑战性。
到底发生了什么？
作为创始人、建设者和营销人员，我们能做些什么？
为什么？以下有三个原因：没有新用户！！！ 原因一：竞争加剧
整个加密生态系统的链条、基础设施和dApps（去中心化应用）都在饱和，每个项目都在用自己的代币争夺注意力。
图：数据来源：@defillama 提供的链上数据，@alvaapp 提供的dApps和代币数据
图：举个例子，我的朋友 @mumufengg 从未使用过链上产品（没有热钱包，也未接触过dApps），但他的初次体验反映了新用户的困惑
根据 @DefiLlama的数据，目前有超过356条区块链。
在一次演讲后，我与 @cattybk（来自@thirdweb）交流，他告诉我他们单独就与2000多条EVM链合作过。因此，我查阅了 @coingecko 的数据：
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超过8700条L1链
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超过5200条L2链
除此之外，还有：
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根据 @cookiedotfun，1500多个AI代理
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根据 @pumpdotfun和 @Dune，每天新增超过5万个代币
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@KaitoAI跟踪的44种叙事
问题是，有新用户涌入支持这些新链、基础设施、dApps和代币吗？
从锁仓总价值（TVL）来看，本轮周期的表现与上一个周期相当，且与“加密”一词在Google搜索趋势中的表现一致——搜索量周期性下降，表明主流用户的兴趣在减弱。
即使有新用户进来，他们也要面对成百上千条链的选择，更不用说数百种钱包了。这比以往更加令人困惑。
图：数据来源：@defillama显示的TVL趋势对比
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